人人都想咬一口
来源:    发布时间: 2020-11-20 08:51    次浏览   

当当网和京东商城近日陆续推出电子书免费下载促销。读者下载热情高涨,导致网站服务器瘫痪,出版社则叫苦不迭,“纸张书打折已让我们焦头烂额,电子书又成了免费午餐,谁来承担这笔投入?”网站回应,“这是为了提高电子书普及度”。先招徕读者,还是先养活作者,变成一道“先有鸡还是先有蛋”的难题。

电子书免费下载能否培育读者还是未知数。有人认为,促销日网站服务器被点到瘫痪,更多还是出于读者的从众心理,免费不下觉得吃亏。国内电子书市场一直雷声大、雨点小是不争事实。握有畅销书版权的出版社,畏惧网络盗版,不愿将电子书、纸质书同步首发。现有电子书质量良莠不齐,不少所谓正版电子书或是年代久远的老书、或生僻冷门、或质量堪虞。

值得注意的是,数字阅读人群年年增长,大家也逐渐有了付费习惯,去年人均手机阅读费用达到23.31元。但这笔钱并没有被当当、京东之类的电商网站拿去,大头进了中国移动等运营商口袋,小头进了盛大文学等网络文学原创站点。在中国移动阅读排名前100位的图书中,95%来自网络原创作品,来自传统出版社的图书仅有5%,电商平台销售的恰恰是这些传统图书的电子书。难怪电商焦虑,要靠甩出“一元店”名头解困。出版社也在焦虑,电子书的明天在哪里?

当当网总裁李国庆通过微博回应:“这次活动,我觉得更多的是在培养读者阅读电子书的习惯,让电子阅读更加深化。”据网站透露,促销之意不在赚钱,电子书销量一直平平,报酬分成相应可忽略不计。世界读书日调查显示,去年读者对电子书接受价格从2011年的3.50元降为3.27元,侧面证明了这一点。如同此前纸质书打折大战,当当和京东不指望靠卖书盈利,赔钱赚点击率被形容为“自残的行为艺术”。读者在买书之余买入电器、日用品,才是网站盈利之本。

网站生意兴隆,出版社却对事先不打招呼的单方面促销行为愤怒不已。虽然当当网声明,提供免费下载的电子书已全部获得出版商授权,但作家出版社副总编辑刘方在接受媒体采访时却称,这是出版业今年以来最大的侵权事件。人民文学出版社数字出版负责人赵晨表示,“读者下载电子书不付费,我们很难向作者交待”。当当网提供的人民文学出版社免费电子书昙花一现,迅速消失。还有消息称,作家冯唐针对网站免费促销活动,递交了律师函,版权大战火药味极浓。

时下,电子书是个香饽饽,人人都想咬一口,但如何咬却是大学问。借免费推广,听上去冠冕堂皇,实则以损害作者利益为代价。安妮宝贝、南派三叔等成名于网络的作家,都义无返顾抛弃网络,转投传统书出版,无非看中付出多少,就能获得多少。网络点击率再高,无法变现,哪儿有动力写新书?幸好一些有远见的网站已在改变这一怪现象,无论是贾平凹新作迅速推出电子版还是丁小云网上卖书月入两万元,都离不开网络为作家提供有效安全平台。

网站可以通过多头经营弥补促销亏损,出版社却没有左右逢源之利。调查显示,90.6%的读者表示阅读过电子书后不会再购买纸质版,令出版社忧心未来。磨铁图书负责人沈浩波则表示,“从现在开始,没有定价权,磨铁将拒绝向任何第三方授权电子书。”

当当网日前推出促销活动,宣布“50万种图书全场5折,电子书全场不要钱”。老对手京东商城针锋相对,打出广告“免费谁没有?好书你没有!”提供五万电子图书不设限免费下载。一时间“你下了多少书”成了网友们的招呼语,免费下载头一天,当当网服务器就告瘫痪。